Facebook广告如何应对广告疲劳？

广告疲劳是什么？

方法实践。

广告疲劳是什么？

Facebook广告疲劳是指每个人多次看到相同的广告内容。一般来说，我们会使用频率指标来测量Facebook上的广告疲劳。

事实上，我们仍然可以很容地感觉到Facebook广告疲劳，后台有频率指标，当其他几个关键指标同时下降，而这个指标同时上升时，就证明了广告开始疲劳。通过定制数据栏，我们可以选择频率添加到列表中。如果发现广告数据减少，频率增加，就可以确定广告正遭受着广告疲劳的困扰。在这种情况发生后，我们该怎么办？下面是9种抗广告疲劳的方法。

方法实践。

1.自动暂停高频广告。

在跑广告的时候，我们通常会创建多种广告材料，一旦其中一种达到更高的频率，肯定需要关闭这些广告。而且如果每天手工检查和关闭，过程就会非常繁琐，所以，可以使用Facebook广告管理工具中的自动规则，让Facebook帮助我们自动识别。先要点击Facebook广告管理工具的主菜单。选取创建和管理，点击自动规则。

之后，选择创建规则，选择定位所有活动广告，关闭广告作为操作。操作条件可以选择关闭广告的标准。例如，7天内的频率上限约为2.5次，印象分数至少应超过450，每30分钟检查一次。

当然，这些数据可以根据自己的具体产品和广告数据进行调整，但这些是常见的设置类型。通常设置后，可以避免高频广告浪费广告费用。

2.创建新的目标或广告。

当我们暂停广告时，这并不意味着我们只能放弃这个广告。我们可以更新广告材料或受众，重新开始发布。

怎样快速更新广告资料？

改变图像背景颜色。

改变CTA

更改文本/标题。

更改新图像/视频。

最小化图像中的文本，通过图像文本检查。

如何快速测试新受众？

根据转换数据创建类似对象。

根据行为创造观众。

通过上传客户信息创建类似的受众。

自动降低高频广告组的预算；

当我们暂停高频广告时，我们会停止发布，但一些转化率高的广告/广告组不想完全暂停。我们做什么呢

事实上，我们还可以减少预算，可以防止广告组过于频繁地投放给同一个人。

那么广告的正常频率是多少呢？其实这取决于广告目标和受众选择。对于常规广告，频率通常在1-3之间。

设定方法类似于第一条，但我们会改变条件。比如频率高于2.4，过去14天显示次数超过4000次，预算会降低33%。

达到条件后，广告会自动调整预算。

小技巧。

类似地，我们设定的数字并非行业标准，具体数据取决于不同的受众规模，产品和广告目标。

建议在设置自动规则之前，让广告组完成初步学习，效果会更好。

4.排除交易的定制受众。

除了广告疲劳后的调整，观众在选择时也可以进行必要的筛选。

我们可以排除浏览过网站登陆页面或购买过的人，从源头上消除广告疲劳。

在此分享三种排除方法：

排除网站流量。

在排除之前，将Facebookpixel数据中的客户创建为定制受众。举例来说，我们可以设置不包括在过去90天内购买的人群。

排除与公共主页互动或订阅的受众。

直接选择与公共主页互动的人。

没有上传的定制受众。

将包含客户电话/邮件信息的CSV文件直接上传到Facebook广告账户，创建为定制受众，然后从受众设置中排除。

五、设定时间限制。

可在广告组中设定时间表，控制广告在某一天的特定时间投放。

然而，这种设置也有明显的缺点。首先，广告组的预算必须设置为总预算，即不能再使用CBO优化功能。第二，每个广告组都必须手动设置。

然而，通过这种方法，我们可以在每周/每天的最佳时间投放广告，减少广告疲劳。

首先，我需要将预算模式设置为总预算。

然后选择按计划运行广告，选择账户/用户的时间表，选择所需的时间表。

根据我们的转换目标和数据分析，我们可以检查转换的高峰期，也可以使用FacebookAudienceInsights确定广告的最佳时间。

6.使用覆盖人数的目标。

若要覆盖更多的受众，也可尝试复制广告系列，只需将广告目标改为覆盖人数，即可吸引更多的受众。

再次选择覆盖人数后，可针对目标进行优化，可限制广告组的频率，默认设置每7天不超过2次，还可设置定制频率。

但要注意的是，一旦选择了覆盖率作为广告目标，就无法针对转化进行优化，对于独立站卖家来说，还是要慎重考虑的。

第七，复制广告系列。

Facebook算法的工作模式是多样化的，所以在很多情况下，我们经常会遇到一些精彩的情况，比如同一个广告在两个广告账号上有不同的表现，广告数据被吞噬等等。

事实上，此时，有一种最简单的方法，就是直接复制广告重新投放。与其等待他能否恢复，不如从头开始直接来。尽管没有深入的原理分析，但这的确是一种快速的方法。

8.正确设置显示位置。

许多广告客户在投放广告后，可能会为了广告效果，将不同的内容设置在Facebook的不同广告位置。

针对不同的展示位置设计相应的广告内容，这样做的确有利于优化广告效果，减少广告疲劳。但同理，也要承担一定的设定风险。

通常，在以下情况下，我们会在不同的展示位置做广告:

将所选产品放入facebook页面搜索框，点击video，即可查看与该产品相关的所有视频。

如果这些视频都是很久以前发布的老视频，说明产品已经很久了，可以放弃重新选择。用这种方法不断测试，直到你找到一个比较新颖的产品。

如目前暂时没有足够的广告素材细化经验，也可直接选择自动版。

9.修改材料/改变广告目标。

尽管我们希望客户永远不会厌倦广告，但这是不可避免的。通常，消费者对当前的产品展示和广告内容失去了兴趣。我们可以改变材料内容，创建新的报价来吸引潜在客户。

建议这一步只在其他方法没有用的情况下进行。