Facebook和Instagram哪个更是呵呵做社媒营销？

说到社交媒体营销，一定绕不过Facebook和Instagram。全球有600多万广告商使用Facebook和Instagram进行广告。

在本土内容营销方面，与两大巨头相比，其他社落后于两大巨头。

SocialBakers2021社交媒体营销报告。

因此，了解这两个平台的特点和区别对广告商来说非常重要。

今天，小编就为大家带来了新发布的Socialbakers《Facebookvs.Instagram：2021社交媒体营销报告》，让我们一起来了解下两个平台的最新趋势吧~。

01

发展&趋势。

为什么要了解两个平台的最新趋势？

就像其他社交媒体应用一样，Facebook和Instagram也在不断更新产品功能。

随着时间的推移，消费者的行为和人口结构也在发生变化，社交媒体的营销环境也在发生变化。

因此，广告商需要了解最新的趋势，从而改变营销策略来应对这些变化。

与FB相比，IG的发展如何？

2012年，Facebook以10亿美元的价格收购Instagram。

在过去的五年里，IG在FB广告收入中的比例从最初的13.2%上升到36.54%，几乎翻了三倍。

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在过去的两年里，IG上的广告支出迅速增长。即使在受疫情影响的2020年，增长势头也丝毫不减。

2.InstagramStories增长迅速。

尽管FB在广告支出方面仍处于领先地位，但在2020年，InstagramStories上的广告支出同比增长了40%，几乎比2018年翻了一番(91%)。

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Facebookvs.Instagram:重要区别。

IG上的广告互动是FB的20倍。

在广告表现方面，2020年第四季度的数据显示，IG上的互动数是FB的20倍以上。

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从上图可以看出，迪士尼同一个视频广告在IG上的互动高达28k，而FB上只有2.3k。

2.平台互动内容存在行业差异。

从下图可以看出，FB上30%的互动属于其他类别，IG的互动分配给不同的行业。

其中，FB上时尚行业的互动仅占6.6%，IG上的互动排名第一，占24%。美容(10%)、运动设备(3.5%)等行业的互动率甚至没有上榜，但在IG方面取得了不错的成绩。

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虽然电子商务行业的互动率在IG上排名第二，但根据现有趋势，预计将很快超越时尚行业，达到榜首。

3.IG受众超过FB。

2019年第四季度，IG的受众总数(Top50品牌)首次超过FB。到2020年第四季度，IG上的受众总数比FB多39%。

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虽然IG在互动率和受众数量上有显著优势，但品牌广告商仍然出于习惯在FB上做更多的广告。

用户在两个平台上的互动方式不同，导致一些品牌根本不使用IG。虽然IG在互动和受众推广方面非常有效，但广告主选择IG并不一定能稳定。

两个平台不是彼此的替代品。对于特定的平台，需要采取不同的广告策略。

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Facebookvs.Instagram:选择说明。

1.观众群体比较。

2020年第四季度月度活跃用户(MAU)显示，FB月活跃用户总数仍占绝对优势，高达27.9亿，是IG的近3倍(10亿+)。

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然而，两个平台之间的美国用户数量差距并不大。美国FB用户1.9亿，IG用户1.4亿，印度FB用户最多(3.2亿)。

值得注意的是，在受众年龄方面，IG和FB上最大的受众是25-34岁的年轻人，但这些用户只占FB用户的12.7%。相比之下，这部分IG的比例高达33.1%。

2.广告配置。

IG和FB在广告配置和广告形式上仍有很大差异。

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广告商需要注意广告形式的不同，了解各平台各广告形式的优缺点，根据不同的广告目的选择最合适的广告形式，最大限度地发挥广告效果。

3.总结。

根据Socialbakers的统计报告，FB通常是提高销量和转化率的更好选择。IG在品牌推广和认知度提升方面甚至更好。

就增加DTC品牌的电子商务销量而言，InstagramShops的推出给IG带来了巨大的增长，但就转化率、点击量和成本而言，FB仍然是社交媒体营销渠道的首选。

虽然IG和FB有很多相似之处，但就广告而言，广告商需要采取不同的、有针对性的营销策略，才能在两个平台上取得理想的效果。