youtube标头广告

youtube标头广告对品牌来说是非常重要的展现时机，可以获得更多的受众群体。标头广告是一种非常好的推广方法。YouTube 标头广告新增添购买方法，助您覆盖更多受众。

youtube标头广告

当每年的全美橄榄球冠军赛看完以后，很多球迷都会涌来YouTube 去再一次观看他们最爱的广告，或补看已错过的广告。

对各大品牌来说，YouTube 标头广告是一个非常难得的展现机会，它们里面包围平常再其他地方都来往不到的海量受众群体。

各大品牌可以利用投放YouTube投标广告这样的好机会，这种格式的视频广告在电脑端跟手机客户端上展示在YouTube 主屏 Feed 的顶部。主屏 Feed 是用户一定要看的一部分，视频滚至首屏时自动播放等新功能可以帮助用户随时随地以静音模式预览跟观看视频，让他们能更轻松地在主屏上发现下一个喜爱的品牌、视频或创作者，并且可以跟它进行互动交流。

之前，标头广告采纳的是按日付费 (CPD) 机制，每个国家或者地区只有一家广告主能够预订。投放YouTube投标广告提供购买方式，主要在为更多广告主提供机会，让他们能在 YouTube 主屏 Feed 上最惹人注目的位置展示广告。广告主能够按每千次展示费用 (CPM) 购买标头广告，并且可以自行指定目标受众群体。该展示位置将仍然采纳预订型购买机制，可以保证广告系列投放时间范围（短至一天，最长可达七天）内的展示次数，从而保证品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度。除了扩大覆盖面之外，标头广告使人难以忘记，且效果出众；标头广告对广告回想度的影响特别明显，平均增幅可达 92%，并可使购买意愿平均提升 46%。

很多品牌等纷纷使用标头广告开拓了广告系列的覆盖面。作为 Intuit 旗下的品牌，TurboTax 连续六年在 NFL（全美橄榄球联盟）超级碗比赛上展示广告。它预订了按日付费的标头广告，在冠军赛前的那个星期一投放，广告中采纳的视频广告素材重点向用户介绍如何轻松使用 TurboTax 免费版免费报税。在第一个展示位置后面，该公司现在还安排了另外一个标头广告跟视频广告，向用户介绍 TurboTax Live；凭借 TurboTax Live 这款新产品，纳税人只需点击一下，就能与获得认证的税务专家在屏幕上轻松实时互动交流。

“YouTube 标头广告覆盖面广、时效性强且相关性也高，于是成了我们今年超级碗端到端广告策略的关键工具。标头广告是一种挺好的推广方式，不但向用户介绍了 TurboTax Live 这种全新的报税方式，现在还能让他们按需联系注册会计师和美国国税局许可的注册税务师。

超级碗比赛之后的一天是橄榄球跟广告行业最重要的日子，在这样的日子出现在 YouTube 最惹人注目的位置，可谓是占尽天时地利人和。”TurboTax 营销副总裁 Cathleen Ryan 表示。每千次展示费用购买机制所赋予的额外灵活性，加上 YouTube 首屏 Feed 的吸引力，意味着标头广告的潜在影响力比以往任何时候都要大。