TikTok Ads效果广告优化技巧

TiktokAds效果广告优化技巧。

Tiktok投放逻辑。

TikTok出海渠道运营经理吴系统介绍了投放逻辑。

首先，投放路径是这样的:广告通过系统进行CTI估计、eCPM排序等过滤程序，然后投放，最后收费。

ECPM排名基于第二竞价计费逻辑，基于ECPM，平台竞价按ADGroup的ECPM值排序，广告质量决定最终转化成本，所以除了竞价，更关心广告质量。

TikTok广告位介绍。

TiktokAds依托智能推荐技术，实现用户兴趣与品牌信息的高效匹配。目前主要有四种推广形式:一种是打开屏幕广告，作为本土广告第一时间抓住用户的眼球；二是信息流广告，三是挑战品牌快速引发互动爆发，四是贴纸。

目前，开屏广告支持静态图片和视频两种形式，即产品启动黄金入口、动态/静态全屏显示。

对于游戏广告商来说，信息流广告允许用户以阅读信息流的方式阅读广告，引导用户深度互动，并可以直接下载。信息流广告还有一种强大的本土模式，用于广告商在Tiktok运营粉丝页面增加粉丝。

挑战通常有六天的曝光周期，将所有端曝光位置转移到挑战活动中。除了打开屏幕的硬信息流外，发现页面。音乐聚合页面还将挑战内容推给用户。引导用户到挑战页面，让KOL拍摄品牌视频，吸引用户创建品牌UGC。

例如，Tiktok对美国服装品牌的挑战只通过四位专家拍摄官方视频，吸引1000多名用户在一天内创建UGC。1600多个视频刺激了171K的互动。大拇指和评论转发获得130万观看。

最后，定制品牌贴纸可以在挑战中使用，形成用户传播。据调查，平均三个用户中有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有前景。2D面部贴纸(面部识别)。2D手部贴纸(触发手势)。分屏贴纸、雨染控制等特效滤镜。

TiktokAds效果广告优化技巧。

TiktokAds作为全球广告商的营销服务品牌，汇集了150多个国家和地区、75种语言的多种海外流量产品；为全球广告商提供全面的数字营销解决方案。

TiktokAds大客户销售经理陈云志指出，Tiktok在全球市场快速发展的重要原因之一是真实性，能引起用户共鸣。

Tiktok与他们建立联系的方式是让年轻人成为品牌共创者。

媒介策略和体策略和用户定位。

如何界定内容为王时代的媒体策略？

很多产品在投放初期会大幅增加，但经过一段时间的购买，随着用户的覆盖，单价会越来越高，量级会趋于稳定，很难像早期那样大幅增长。对于产品本身来说，为了保证收入和用户增长，必然会找到更多的渠道和流量来源。然后我们可以选择TiktokAds。

原因有三。

首先，TiktokAds的数量足够大。在新兴的媒体平台中，无论是日本、韩国、香港、澳门、台湾还是印度，其数量级都可以与当前市场上的大中型媒体平台相媲美。

第二，2017年底，TiktokAds广告逐渐建立，今年是TiktokAds的第一年，日本、韩国、俄罗斯、印度、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南等逐渐开放商业化，TiktokAds审计相对严格，有一定的门槛，是交通红利期。

第三，随着用户习惯从刷信息流到短视频，短视频广告材料是大势所趋。同时，对广告材料的质量也提出了很高的要求。

将TikTokAds加入媒体策略方案是大势所趋。

那么如何优化广告质量呢？

投放有三个核心:创意、受众和投标。广告文案、登陆页面质量、创意分类、广告材料、投放时间、定位、预算设置都会成为影响CTR预测的因素。

对TikTok平台而言，素材是最重要的。吴施颖提供了四类广告主的素材建议：

1.电子商务客户:价格、产品、促销、真人模特等。

2.游戏客户:第一人称视角、近景、特效、细节展示。

3.工具类客户:警告、进程图、效果图等。

4.旅游客户:清新自然图、人物状态图等。

对此，Tiktok后台开发了程序化创意工具，可以批量上传材料，排列组合创意，智能匹配音乐，特别适合电商广告主。

广告推荐，从用户兴趣出发。

视游戏为生命的游戏狂玩家；喜欢看别人玩游戏和社交游戏的boy玩家；只爱一个人玩游戏的自闭玩家；不喜欢没有装备，注重游戏体验的云玩家；对电脑和CPU要求高的装备控制玩家；还有爆米花玩家。观看游戏的玩家。杀死时间玩家。

例如，在美国玩家中，女性玩家比男性玩家更频繁，喜欢游戏类型更休闲。大多数女孩都属于爆米花玩家。观看游戏玩家和杀死时间玩家，男孩大多是游戏疯狂和装备控制。

选择Tiktok上相应类型的KOL进行合作，利用用户的特点，通过红人的影响力，可以达到很好的营销效果。

以台湾省红人营销的玩法为例。在游戏预告期内，首先邀请VIP用户试玩，组织挑战赛，然后收集资料进行广告；其次，通过tiktok游戏红人，拍摄和玩游戏。制作策略的视频，剪辑后放在Youtube上。营销落地分为两个方向:LandingPage。品牌广告和挑战赛线上线下结合。

选择TikTok投放时机。

在观众方面，香港和台湾的社交游戏更受欢迎。此外，用户的购买力和消费需求远远好于其他地区。

Tiktok投放时间应根据产品类型确定。如果是中轻度游戏，比如二维RPG。仙侠MMO，可以在上线初期尝试Tiktok，因为Tiktok的广告机制比Facebook更有优势。如果是硬核产品，比如SLG或者战争手机游戏，因为不适合女性用户，前期要根据用户兴趣来区分。

在材料准备阶段，Tiktok材料审核非常严格，需要准备材料返工。对于熟悉Tiktok用户规则的广告商，可以根据产品属性、广告和创意规则设计材料。